绝味鸭脖：玩转“鲜辣”营销，解锁Z世代的情感共鸣

近日，国际金价持续(chíxù)震荡，现货黄金在3300美元(měiyuán)上下反复徘徊。过去两周内，国际金价已(yǐ)先后跌破每盎司3500美元、3400美元。

5月(yuè)28日，国内金饰价格普遍下跌，单克纷纷(fēnfēn)跌至1000元前后：

老庙黄金为997元/克(kè)，单克较前一日下跌10元；

周六福足金(zújīn)999为996元/克，较前一日下跌16元；

老凤祥为1001元/克，较前一日(yīrì)下跌9元；

周生生金饰(jīnshì)价格为1005元/克，较前一日下跌10元。

5月28日一早，“金价”冲上热搜榜首，多个相关话题同(tóng)受热议。

曾经一夜之间靠黄金“赚翻”的投资者(tóuzīzhě)，经此震荡纷纷感叹“亏麻了”，还有不少在国际金价高点涌入的新手(xīnshǒu)投资者被“套”。

有人40万元买金(mǎijīn)被套

“高位买金真的把我害(wǒhài)惨了”

据新闻坊报道，新手黄金投资者李默微（化名）称，还有近40万元“套”在黄金投资里，没有回本。最近半个月(yuè)，她的(de)积存金账户一度从盈利5万多元，变为(biànwèi)亏损3万多元。

还有投资者表示，“老是忍不住打开APP看黄金价格，情绪跟着金价起起落落(qǐqǐluòluò)，感觉人都(dōu)‘麻’了。”

“怎么也(yě)没想到，在黄金最热时追高，却被套牢了(le)。”李成从去年3月(yuè)“黄金热”行情启动(qǐdòng)时开始投资黄金，见证了黄金市场一步步走向大热的全过程。这期间，他有过530元/克(kè)买入、610元/克卖出，以及740元/克买入、790元/克卖出的两笔收益还算不错的黄金交易。

而4月份金价连创新高的疯狂，吸引了众多高位入场或加仓的投资者。本来(běnlái)还在犹豫观望的李成，眼瞅着(zhe)4月20日以来(yǐlái)黄金接连冲高，自己也跟着上头了。

最后，国际金价(jīnjià)突破3500美元/盎司的消息“推”了他一把，李成以840元/克(kè)的价格在某银行购入了100克积存金产品。

本来期待在行情最热之时再次(zàicì)大赚一笔的李成，却怎么(zěnme)也没想到高点加仓黄金(huángjīn)可能成为他2025年以来最后悔的一个决定。4月22日，国际金价突破3500美元(měiyuán)/盎司关口、沪金期货突破822元/克(kè)之后，便开始了胶着的震荡期。5月7日，金价开启下跌通道。5月12日、14日接连(jiēlián)跳水，两日跌幅(diēfú)均超2%。5月14日晚，现货黄金向下跌破3180美元/盎司，创4月15日以来的新低。这意味着，国际金价的回撤幅度一度超过了11%。

不到一个月，沪金期货跌幅(diēfú)近100元。图/上海黄金交易所

当积存金金价(jīnjià)每克从840元(yuán)跌到750元，李成一下子亏掉了一个月的工资，5月14日成为他自我怀疑(huáiyí)的至暗时刻：“重仓黄金之后，每天(měitiān)的心情都像玩跳楼机，高位买金真的把我害惨了。”虽然近日金价有所反弹，但国际金价还在3300美元关口附近反复，李成想要(xiǎngyào)回本仍需等待。

金价为何巨震(jùzhèn)？专家解读

机构：短期调整后(hòu)有望继续上行

令众多投资者不解的是，如此激烈的黄金振幅(zhènfú)几乎前所未见。

中国（香港）金融(jīnróng)衍生品投资研究院院长王红英表示，近期黄金出现巨大震荡行情，主要源于影响黄金价格的利多(lìduō)与(yǔ)利空因素之间的结构性矛盾，以及市场情绪的放大作用。“黄金价格受到国际经济形势变化(biànhuà)、主要货币走势、地缘政治摩擦等多重因素影响，短期内(duǎnqīnèi)多重因素的博弈导致黄金价格经历了暴涨暴跌的剧烈波动。”王红英说道。

花旗在研报中明确表示，此轮金价从最高点下调的核心原因在于全球关税谈判(tánpàn)取得突破性进展。报告强调：“此前推动金价上涨的关键因素——关税担忧正在(zhèngzài)明显缓解(huǎnjiě)，这直接(zhíjiē)导致黄金市场进入阶段性盘整。”

招商期货金融衍生品主管徐世伟从交易(jiāoyì)角度进一步分析，金价站上高位后，震荡较大(jiàodà)属于正常现象，直接原因在于(zàiyú)大资金涌入造成了更大波动性。

那么之后金价行情(hángqíng)怎么走？

德邦证券指出，此前伴随贸易问题的逐步缓和，黄金(huángjīn)的避险情绪出现(chūxiàn)一定(yídìng)退坡，但后续全球贸易仍有不确定性，我们依旧对黄金持续看好，在当前贸易阴云飘忽不定的情况下，美元全球地位逐步动摇的长期逻辑正在(zhèngzài)加速落地，有望对金价带来持久的推动。

东吴证券认为，美国关税政策反复叠加美债拍卖遇冷(yùlěng)，美国财政恶化(èhuà)驱使黄金价格再度(zàidù)走牛。我们认为美国财政前景的恶化进一步削弱的美元信用，驱使黄金价格再度走牛，当下仍是较好的左侧布局时点。

展望未来(zhǎnwàngwèilái)，方正(fāngzhèng)证券(zhèngquàn)认为黄金的价格在(zài)短期内可能发生回调，但从长期(chángqī)来看，当前(dāngqián)黄金的价格在阶段性回调后有望维持长期上涨趋势。当前黄金价格本身已经(yǐjīng)处于较高位，同时近期随着贸易战等外部事件暂缓，短期内可能引发部分投资者高位获利了解或央行放缓黄金购买节奏，进而引发黄金价格的出现阶段性回调。但从中长期角度看，我们认为在美元信用下降、美联储降息周期开启、全球央行持续增加购金的背景下，黄金在短期调整后有望继续维持长期上行趋势。

市民烈日(lièrì)下排队百米抢购黄金

近日，豫园商圈多家(duōjiā)黄金珠宝门店都(dōu)大排长龙。刚刚过去的(de)周末，河南中路上的中国黄金上海旗舰店门口，等待购买黄金的人群已经排起了近百米的长队。

烈日当头，有人(yǒurén)撑着(zhe)伞，有人戴着帽子，有人“全副武装”，简直不要“太拼”。

其中不少消费者拿着消费券。有消费者表示：“抢的是满3000减600元，很(hěn)划算，攻略上面(shàngmiàn)说折下来黄金价格可能(kěnéng)就600多元一克。”

近期，上海多次发放黄金消费券。5月24日(rì)，第二轮“璀璨金喜大(jīnxǐdà)豫园”黄浦专用消费券发放，短短2秒，全部被抢空。本轮(běnlún)黄浦专用消费券共5种券面，每位用户最多获取1张，最高(zuìgāo)满10000减1000元，最低满500减150元。

市民吕先生抢到的是满3000减600的券，他用券购买了2个(gè)2克的金条，实际支出2518元，相当于(xiāngdāngyú)每克便宜了150元。

门店内(nèi)设有回购处，有人特意来此购买黄金，随后以实时基础金价(jīnjià)减三元手续费的价格，直接在店内出售。

豫园里的(de)老庙豫园总店也同样(tóngyàng)热闹，抢到券的消费者大多直奔金条而来。

老凤祥银楼旗舰店里，消费者不光热衷金条，黄金饰品也(yě)受到追捧。

“第一次抢(qiǎng)到消费券很激动，这次特地调了个闹钟抢的。”

面对黄浦专用消费(xiāofèi)券带来的(de)流量，店方还推出了可叠加使用的优惠活动。

社交媒体上也(yě)有不少网友晒出了在中国黄金购买黄金的图片。

老凤祥银楼(lóu)旗舰店副经理周明源告诉记者，“从17号开始发（首轮）消费券到24日为止，和全年同期的销售额比，增长了超3倍多。在(zài)整个(zhěnggè)销售期间客流量非常非常大。”

（声明：文章内容和数据仅供参考，不构成投资建议(jiànyì)。投资者据此操作，风险自担(zìdān)。）

来源 每日经济新闻综合自21世纪经济报道、中国新闻周刊、新闻坊、澎湃(pēngpài)新闻、公开资料等(děng)